Известный американский журнал Forbes и бренд-консалтинговое агентство Interbrand представили собственные рейтинги самых дорогих брендов мира по данным на 2013 год.

Эти рейтинги несколько отличаются, давайте сравним распределение мест среди брендов в этих двух рейтингах:

Сравнение рейтингов самых дорогих мировых брендов
Рейтинг Forbes Рейтинг Interbrand
Наименование бренда Стоимость бренда Рост стоимости за год Наименование бренда Стоимость бренда Рост стоимости за год
1 Apple $104,3 млрд +20% Apple $98,3 млрд +28%
2 Microsoft $56,7 млрд +4% Google $93,3 млрд +34%
3 Coca-Cola $54,9 млрд +9% Coca-Cola $79,2 млрд +2%
4 IBM $50,7 млрд +5% IBM $78,8 млрд +4%
5 Google $47,3 млрд +26% Microsoft $59,5 млрд +3%
6 McDonald’s $39,4 млрд +5% General Electric $46,9 млрд +7%
7 General Electric $34,2 млрд +2% McDonald’s $42 млрд +5%
8 Intel $30,9 млрд -4% Samsung $39.6 млрд +20%
9 Samsung $29,5 млрд +53% Intel $37,2 млрд -5%
10 Louis Vuitton 28,4 млрд +16% Toyota $35,3 млрд 17%

Как мы видим, первые 5 мест заняли одни и те же компании, но с разными местами в рейтингах.


Почему Forbes и Interbrand указывают разные данные по стоимости бренда и роста стоимости бренда за год, остается загадкой.
То ли у них разные источники информации, то ли различный механизм подсчета этих показателей.

Но одно все же остается неизменным: и в первом, и во втором случае Apple по праву занимает первое место. Причем в рейтинге Forbes эта компания занимает лидирующую позицию в третий раз.

Производитель столь популярных в последнее время iPhone в два раза обошел ближайшего конкурента – не менее известную корпорацию Майкрософт. Подробнее о Microsoft, истории ее появления, ключевых продуктах вы можете прочитать на этой странице.

Кока-Кола самый дорогой брендВ обоих рейтингах тройку лидеров замыкает Кока-Кола.

При составлении рейтинга Forbes сравнивает показатели компаний из 20 продуктовых категорий и 15 стран, представленные на американском рынке.

Такой подход исключает из выборки гигантов других стран, которые еще не успели выйти на американский рынок. Попадают в список и бренды отдельных продуктов, и корпоративные бренды.

Журнал определяет стоимость фирмы с учетом средней выручки фирмы за последние три года, которая умножается на мультипликатор, а также с учетом ролей, которые участники выборки играют в определенных отраслях.

Сравнив рейтинги можно отметить важную закономерность: первые девять позиций представлены в обоих из них, но с разным распределением мест.

Стоит также обратить внимание, что единственным брендом, представленным в данных списках с отрицательным ростом стоимости за год, является IBM.

Смотрите интересное видео: «В рейтинге брендов Coca Cola уступила Apple и Google»

С этой статьей также читают:

Понравилась статья? Подписывайтесь на обновления сайта по RSS, или следите за обновлениями В Контакте, Одноклассниках, Facebook, Google Plus или Twitter.